Een tuin is keihard genieten

17.10.2011

Slimme mama’s en papa’s kiezen voor een tuinaannemer en kunnen dus zelf keihard genieten van hun tuin. Dat is de boodschap van de nieuwe campagne die VLAM vanaf half oktober 2011 voert voor de diensten van de tuinaannemers. Radiospots, advertenties en een handige website moeten de  tuinbezitter overtuigen van de voordelen van een professionele tuinaannemer, die bovendien snel te vinden is op www.tuinaannemer.be.

76% van de Vlaamse gezinnen beschikt over een tuin. Een ruim publiek dus, waarbij de campagne zich de volgende drie jaar vooral richt op de 35- tot 54-jarigen. VLAM wil deze ruimere doelgroep stimuleren meer aandacht te schenken aan de tuin, die steeds meer het verlengstuk van het interieur wordt. De campagne benadrukt tevens de kwaliteit die je van een tuinaannemer kan verwachten.

De nieuwe slogan ‘Een tuin is keihard genieten’ legt met een knipoog het contrast tussen de perceptie dat een tuin toch veel werk vergt. Want wie dat werk overlaat aan een gespecialiseerde vakman, met de ervaring en de juiste materialen, kan veel meer genieten van zijn tuin. Het logo van de liggende buxusdame wordt ook in de nieuwe campagne verwerkt, goed voor de herkenbaarheid en de continuïteit.

Radiospots, advertenties en een website
De campagne loopt van 17 oktober tot 20 november via advertenties in grote Vlaamse dag-, maand-  en weekbladen. . Aansluitend lopen de eerste helft van november spotjes op Radio 1. Verschillende varianten plaatsen afwisselend tuinaanleg en tuinonderhoud in de kijker.

De radiospotjes laten met knipoog horen wat je allemaal kan doen in een leuke tuin, zonder dat je zelf al het werk moet doen. Denk maar aan voetballen met de kinderen, een barbecue aansteken of aperitieven op je terras. De advertenties tonen dan weer steekbordjes met een opvallende slogan, zoals ‘Loop je straks achter de grasmaaier? Of met de kids achter de bal?’ Het is daarbij de bedoeling de Vlaming bewust te maken dat hij er niet alleen voor staat en met wat hulp van specialisten snel kan genieten van een tuin op maat van zijn wensen.

Zowel de advertenties als de spots verwijzen naar de website www.tuinaannemer.be. Daar kan de bezoeker meteen een tuinaannemer uit zijn regio selecteren met een handige zoekmachine. De site bundelt ook heel wat tuintips en de fotoalbums en online filmpjes geven ongetwijfeld inspiratie om plannen te maken voor de eigen tuin.

Campagne tot in de tuin
VLAM wil ook de link leggen van de campagne naar de projecten van de tuinaannemers. Daarom kunnen de tuinaannemers naamplaatjes bestellen met hun eigen gegevens op. Deze kan hij dan plaatsen in tuinen die hij aanlegt of onderhoudt. Want een mooie aangelegde en onderhouden tuin is natuurlijk de beste reclame! Ook het campagnemateriaal zelf is beschikbaar voor de tuinaannemers. Zij vinden op www.tuinaannemer.be > ‘ik ben tuinaannemer’ de advertenties die ze kunnen opnemen in hun eigen communicatie, waarbij ruimte voorzien is voor de contactgegevens van het bedrijf.